“Duanju”热席卷全球！中国微短剧获专属英文名 AI赋能提升产业出海效率

《科创板日报》11月4日讯 中国微短剧出海热度持续攀升，迎来全球化发展的高光时刻。近期，海外行业圈内正发生一个极具标志性的变化：汉语拼音“duanju”已成为一个专属英文单词，专门用以代指微短剧。 目前，“duanju”一词已被海外百科网站收录，纵观近两年（2024年11月-至今）数据，该词条浏览量呈急剧增长之态势。除此之外，在搜索引擎中输入“duanju”进行搜索，同样会弹出大量相关结果。 这一变化源自全球市场的认可，《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模已接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。在中国以外的国际微短剧市场上，中国企业贡献了约90%的份额。 作为出海赛道的先行者，枫叶互动2022年推出首个在北美市场上线的微短剧应用软件ReelShort，选择“本土制作”模式，从演员、编剧到摄制团队，均以目标市场的本土人才为主。 2023年11月，该应用凭借题材多元的微短剧在海外爆火，在美国苹果应用商店的免费榜升至第二名、娱乐榜位列第一名。截至今年8月，其累计下载量超过4.5亿次。 这种模式很快席卷海外短剧市场，中信证券指出， 2023年底仅Reelshort等少数产品出海，目前收入前50的海外短剧应用，有41个由中国企业开发，占比超80%。 其中，DramaWave上线仅七个月，月活突破千万，ARR突破1.2亿美元，东南亚和南美用户放量增长；iDrama海外买量提升，4月美国下载量增速环比增长近300%。 中国微短剧何以在全球爆火？枫叶互动加拿大制作人克丽—李·克勒格尔介绍：“爱情题材是最热门的类型，奇幻、青少年主题也很受欢迎。总的来看，中国微短剧之所以全球‘圈粉’，在于其满足了现代人的情感刚需。” 资料显示，枫叶互动2016年成立于美国旧金山，在中国、加拿大、墨西哥、菲律宾等国设有分支机构和办公室。该公司与许多中国创作者开展合作。 “中国公司在创作竖屏微短剧方面有大量经验。从演员选角、服化道素材库搭建，到每日拍摄产能排期，中国公司有一套成熟的制作体系，运转效率很高。”克勒格尔说。 ▌AI赋能提升短剧出海效率 在内容与产能优势之外，AI工具正在进一步放大国产短剧出海效率。 数据显示， 字节跳动旗下视频生成模型Seedance的海外收入占比已达到50%。 据接近火山引擎人士透露，过去半年，Seedance在海外市场的收入增长近5倍。目前，海外已经成为Seedance模型的重要战场。 随着字节将Seedance 2.0直接嵌入剪映海外版，该工具目前已经覆盖100多个国家，并借助后者2亿用户规模的流量入口实现了C端触达。截至6月底，Seedance 2.0在海外的调用占比已从三分之一增长到二分之一。 据机构测算，当前AI已深度渗透角色建立、剧本创作、画面生成、配音和后期剪辑等环节。使用Agent后，同一支6人团队月产能由1部提升至5部，每分钟人工成本由约800元降至200元，工具费用仍约200元，总制作成本由约1000元降至400元。 国信证券表示，当前海外短剧渠道由“TikTok+短剧APP”构成。竞争格局看，TikTok从“制作-分发-变现”全流程渗透短剧行业；短剧APP中，ReelShort与DramaBox凭借IP资源与先发优势在主要市场保持领先， DramalWlave依托模型、制作工具与分发平台的AI工具闭环实现快速扩张。 该机构强调，伴随AI视频生成能力跨越商业普及门槛，AI短剧相较短视频的题材多样性和内容自由度优势逐步凸显，行业规模有望延续高速扩容。下游分发平台采用市场化投流+竞争机制优胜劣汰，推动短剧制作方从粗放扩容转向精细化运营，竞争格局有望优化，建议关注拥有流量入口和分发能力的平台，以及具备优质IP、成熟AI工作流的制作公司。 （科创板日报 张真） 特别